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Publié par le 25 01 2013 dans Technologie | 4 commentaire(s)

La victoire du point de bascule?

  Depuis quelques années, nous assistons et participons à l’émergence des réseaux sociaux. Vilipendés, encensés, ces derniers font l’objet de toutes les attentions. Nouvel Eldorado pour les marketeux, porte-voix pour les activistes de tous poils, dont votre serviteur, ces outils sociaux sont devenus incontournables. Et ça balance de partout. Pensé par des subversifs pour être subversif, l’internet retourne cul-par-dessus-tête toutes les hiérarchies. C’est que cet ancien modèle ne tient plus dès que chacun reconnaît les compétences de l’autre et entame une démarche de partage plutôt qu’une démarche d’asservissement. L’âge de masse est terminé. Chacun peut s’informer seul. L’ère du broadcast est terminée, les canaux sont désormais diffus et multiples. Pour les marketeux, l’ère du respect et de l’écoute va commencer. Chaque « cible » pouvant désormais faire entendre sa voix. Ceux qui tentent encore d’instrumentaliser un réseau – d’une façon ou d’une autre – un jour s’en mordent les doigts. Dès lors comment appréhender cette nouvelle donne en mettant de côté la notion de contrôle centralisé, résultante de toute hiérarchie ? La...

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